Фестываль Fyre

Фестываль Fyre, названы «найвялікшай вечарынкай, якой ніколі не было», стаў «найбуйнейшай падзеяй 2017 года, якая выклікала FOMO». Мерапрыемства мела на мэце супернічаць з такімі падзеямі, як Coachella і Burning Man. Малады прадпрымальнік Білі Макфарланд быў натхняльнікам усяго выпрабавання.

За некалькі гадоў да стварэння фестывалю Fyre McFarland прыцягнуў нацыянальную ўвагу сваёй кампаніяй Magnises, якая выдавала крэдытныя карткі толькі па запрашэннях. Кампанія сцвярджала, што прапануе трымальнікам карт эксклюзіўны доступ да самых гарачых канцэртаў, мастацкіх выстаў і рэстаранаў у Нью-Ёрку, а таксама дадатковыя зніжкі і прапановы па ўсім горадзе ўсяго за 250 долараў у год. Кампанія атрымала вядомасць за нізкі ўзровень прыняцця і эксклюзіўнасць. Аднак калі кампанія пачала развальвацца, Макфарланд ужо пачаў працаваць над сваім наступным пачынаннем.

У 2016 годзе МакФарланд супрацоўнічаў з амерыканскім рэперам Джа Рул і заснаваў Fyre Media, Inc. Fyre Media імкнулася палегчыць браніраванне музыкі і забаў з дапамогай новага інавацыйнага і даступнага прыкладання. Каб прасунуць новую кампанію, яны вырашылі стварыць музычны фестываль пад такой жа назвай.

Фестываль Fyre павінен быў адбыцца ў Norman's Cay на Багамах. Гэты прыватны востраў раней належаў Карласу Ледэру, аднаму з лідэраў наркакартэля Медэлін. Востраў таксама звязаны з сумна вядомым наркабаронам Пабла Эскабарам. аднак,Макфарланд падпісаў пагадненне аб тым, што не будзе згадваць сувязь Эскабара з востравам ні ў адным з матэрыялаў маркетынгавага фестывалю.

Для прасоўвання падзеі кампанія адправіла на Багамы такіх мадэляў, як Кендал Джэнер, Бэла Хадыд і Эмілі Ратакоўскі, каб яны знялі рэкламныя відэаролікі і размясцілі фатаграфіі ў сваіх Instagram, каб выклікаць ажыятаж з нагоды яшчэ неанансаванай падзеі.

12 снежня 2016 г. некалькі ўплывовых асоб у сацыяльных сетках размясцілі ў сваіх акаўнтах Instagram просты аранжавы квадрат з URL-адрасом fyrefestival.com і хэштэгам #fyrefestival. Ажыятаж наконт падзеі пачаў віраваць.

Fyre Media пачала выпускаць фатаграфіі і відэа з адпачынку мадэляў на выходных. Рэклама змяшчае выявы і відэа крышталёва чыстых блакітных вод, прыватных самалётаў і раскошных памяшканняў. Ён абяцаў гасцям лепшае ў ежы, мастацтве, музыцы і прыгодах для захапляльнага музычнага фестывалю.

Мерапрыемства было запланавана на два выхадныя дні, 28-30 красавіка і 5-7 мая ў 2017 г. Дзённыя квіткі каштавалі ад 500 долараў. да 1500 долараў, а кошт VIP-пакетаў перавышае 100 000 долараў. Многія госці набылі білеты, якія ўключалі авіябілет на востраў і раскошнае жыллё.

Усяго праз некалькі дзён пасля выхаду першапачатковага відэа, фестываль разышоўся з 5000 прададзенымі білетамі. Тым не менш, нават пасля, здавалася б, паспяховай маркетынгавай кампаніі, многія падрабязнасці сапраўднай падзеі яшчэ не былі выкладзенывыйшаў.

Фестываль не меў ніводнага таленту, забраніраванага падчас яго першапачатковага прасоўвання, і, паколькі ў рэкламным роліку спасылаўся на Пабла Эскабара, Макфарланд страціў пагадненне на зямлю. Замест гэтага ўрад Багамскіх выспаў даў Макфарланду права на выкарыстанне Рокер-Пойнт на Вялікай Эксуме для правядзення фестывалю. Аднак у раёне, з якім яны тады працавалі, не хапала вады, каналізацыі і інфраструктуры.

Каб пабудаваць памяшканне для правядзення фестывалю, Макфарланд наняў сотні багамскіх рабочых для рэалізацыі планаў раскошы. Аднак многім, хто ўдзельнічаў у падрыхтоўцы да фестывалю, стала відавочна, што абяцанне раскошы не будзе выканана.

Спрабуючы звесці канцы з канцамі з дапамогай талентаў і супрацоўнікаў мерапрыемства, Fyre Media заклікала гасцей папярэдне загрузіце свае фестывальныя бранзалеты грашыма, каб зрабіць мерапрыемства «безнаяўным». Многія госці падпарадкаваліся патрабаванням і ўлілі 2 мільёны долараў на аперацыю па затапленні.

Аднак 2 красавіка 2017 года Wall Street Journal сцвярджала, што многім артыстам і рабочым не заплацілі за мерапрыемства. Многія госці таксама не атрымалі ніякай інфармацыі аб сваім маршруце падарожжа. За дзень да падзеі хэдлайнеры Blink-182 адмовіліся ад удзелу ў фестывалі, заявіўшы, што яны не ўпэўненыя, што атрымаюць тое, што ім трэба, каб даць фанатам тое выступленне, якога яны чакалі.

27 красавіка самалёты паляцелі з Маямі на Багамы, як і планавалася, нягледзячы нанядаўні шторм, які прайшоў праз фестывальную пляцоўку, зрабіўшы яе яшчэ больш непадрыхтаванай да прыбыцця гасцей. Калі наведвальнікі фестывалю нарэшце прыбылі на месца, яны выявілі недабудаваныя пляцоўкі, мала падобныя на тое, што ім абяцалі ў рэкламным відэа. Неўзабаве госці зразумелі, што іх раскошныя вілы насамрэч былі палаткамі для дапамогі пры стыхійных бедствах. Аказалася, што служба харчавання была расфасаванымі бутэрбродамі ў абмежаванай колькасці, і было знойдзена некалькі супрацоўнікаў.

У сацыяльных сетках пасыпаліся паведамленні аб тым, што персанал фестывалю няправільна абыходзіўся з багажом, што прывяло да крадзяжу, намёты непрыдатныя для жыцця, не хапала медыцынскага персаналу і персаналу для мерапрыемстваў, была абмежаваная колькасць пераносных ванных пакояў і адсутнічала праточная вада. Паколькі многія госці рыхтаваліся да «безнаяўнага» мерапрыемства, у іх не было магчымасці аплаціць таксі або гасцініцы, каб з'ехаць з фестывалю ў лепшае жыллё. Гэта прымусіла многіх гасцей затрымацца ў аэрапорце, спрабуючы знайсці шлях назад у Маямі.

28 красавіка, у афіцыйны першы дзень фестывалю, Fyre Media адмяніла мерапрыемства. Абвінаваціўшы адмену ў «акалічнасцях, якія не залежаць ад [іх] кантролю», Макфарланд і Файр заявілі, што адкладаюць мерапрыемства. Неадкладныя дзеянні па вывадзе ўсіх з выспы і вяртанні ў Маямі сталі галоўным прыярытэтам. Наведвальнікам фестывалю паабяцалі поўнае вяртанне грошай і бясплатныя білеты на фестываль наступнага года.

1 мая Макфарланда ўдарылі ягопершы судовы працэс вакол Fyre Festival. Марк Герагос, знакаміты адвакат, падаў калектыўны пазоў на 100 мільёнаў долараў ад імя ўсіх удзельнікаў фестывалю на той падставе, што арганізатары фестывалю даставілі гасцей на месца, нягледзячы на ​​тое, што ведалі, што яны непрыдатныя для пражывання і небяспечныя. На наступны дзень МакФарланду і Джа Рулу быў прад'яўлены іх другі пазоў на 100 мільёнаў долараў, які абвінавачвае пару ў парушэнні кантракта і махлярстве, сцвярджаючы, што яны падманам прымусілі людзей прысутнічаць на мерапрыемстве, заплаціўшы ўплывовым асобам у сацыяльных сетках за публікацыі аб мерапрыемстве, не раскрываючы іх так. McFarland, Ja Rule і Fyre Media атрымалі некалькі іншых пазоваў як ад інвестараў, так і ад наведвальнікаў фестывалю.

У сакавіку 2018 года McFarland прызнаў сябе вінаватым па двух пунктах абвінавачання ў махлярстве. Ён прызнаўся ў падробцы дакументаў, каб пераканаць інвестараў укласці грошы ў Fyre Festival. Ja Rule не сутыкнуўся з абвінавачаннямі або арыштамі ў сувязі з фестывалем, сцвярджаючы, што ён таксама быў ахвярай махлярства і хлусні Макфарланда.

Пакуль Макфарланд быў вызвалены да суда, ён ужо пачаў працаваць над іншым праектам, NYC VIP Access. Неўзабаве пасля стварэння кампаніі SEC (Камісія па каштоўных паперах і біржам) абвінаваціла яе заснавальніка ў яшчэ адной схеме махлярства. Макфарланд зноў прызнаў сябе вінаватым.

Макфарланд адбывае шэсць гадоў у федэральнай турме з наступным 3 гадамі выпрабавальнага тэрміну. Суддзя абавязаў Макфарланда вярнуць грошы26 191 306,28 долараў ЗША.